#14 Muvuca — Narrativa de Mobilização

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Olá minha batata doce com creme de espinafre!

Já estamo na décima quarta aula do Muvuca, o programa de ativismo climático do NOSSAS! Bora vamos falar sobre a importância de traduzir narrativas complexas? :)

Para ter uma campanha de impacto, é necessário entender quais são as principais narrativas que poderão ser utilizadas. Mas vemk bb, você sabe o que é uma narrativa de mobilização? 👀

“Narrativa é a história da sua campanha, é o que você conta para convencer as pessoas a se engajarem. É através dela que acessamos valores que nos equipam com coragem para entrar em ação em condições de incerteza.” (Lívia Merlim)

Desse modo, devemos nos perguntar o “porquê agir” e “o que nos move”, com o intuito de mobilizar os sentimentos e emoções do público e induzi-lo a agir. Reflita:

• Como eu posso contar uma história, traduzir o que está acontecendo e convidar a galera para participar?

Elementos narrativos

Para que uma narrativa de mobilização tenha sucesso, é necessário abordar determinados elementos, tais como empatia, medo de perder, chance de vitória, heróis e vilões e Teoria da Mudança. Bora falar sobre cada um deles? :)

1. Teoria da mudança é a sequência de fatos para conseguir a vitória. Reflita com seu grupo:

• Qual é o caminho em direção a vitória?
• Liste a cadeia de acontecimentos que precisa acontecer para gerar a mudança que a mobilização propõe.
• Pense em um dominó!
• É importante que isso esteja resumido na narrativa, para que seu público saiba a importância de cada ação e entenda que o que ele está fazendo vai gerar mudança.

“Teoria da mudança é uma cadeia de acontecimento que precisa rolar para que a transformação ocorra, é tipo um efeito dominó, um desenho de como uma campanha vai acontecer na prática.” (Lívia Merlim)

2. Empatia: As emoções nos unem, convença pelo coração!

• Você tem habilidades persuasivas? Consegue usar a sua emoção para atingir um coração?
• Números podem ser fortes e impactantes, mas nada supera uma boa história vivida e contada por pessoas. Há uma história ou pessoa central nessa campanha? Conte-me!
• A história de uma pessoa muitas vezes reflete a história de uma comunidade, da mesma forma que a sua motivação pessoal pode ser compartilhada com um grupo por um grupo maior de pessoas.
• É mais fácil se identificar com a experiência do que com números, e é por isso que ao contar uma boa história vivida por alguém, seu potencial de mobilização aumenta.

3. Medo de perder: a possibilidade de perda mobiliza as pessoas.

• Alguma coisa ou direito deixará de existir sem a sua campanha?
• O que temos hoje que não teremos amanhã? As pessoas tendem a se mobilizar mais para não perder algo que já possuem.
• Há alguma ação ou atitude que pode colocar em risco algum direito ou política pública?
• Busque dados e argumentos para dar força ao que pode ser perdido.

“Como comunicamos a nossa causa?” (Lívia Merlim)

3. Chance de vitória: a possibilidade de vitória motiva!

• Já existe alguma vitória conquistada dentro do tema?
• Há alguma declaração de apoio do tomador de decisão?
• Há alguma notícia puxando positivamente o tema e o objetivo da mobilização?
• Existe algo que indique que é possível realizar a mudança que você deseja? Mostre ao seu público que a mudança é possível!

“Utilizar a chance de vitória é uma arma poderosa nesses dias turbulentos. De uma pitada de otimismo para o brasileiro!” (Lívia Merlim)

4. Heróis e vilões: nosso alvo (tomador de decisão) precisa ser colocado como um personagem para que a gente aumente as nossas chances de atingir o nosso objetivo.

• Existe uma pessoa ou grupo político que queremos enfraquecer?
• E quem queremos exaltar?
• Precisamos nos juntar para fazer com que essa pessoa/grupo político seja o destaque do direcionamento das pressões!
• É importante entender se o alvo será herói ou vilão para pensar em táticas e construir narrativas que estejam de acordo.

Por fim, elenque 2 ou 3 objetivos prioritários e estimule o seu público a se engajar na mudança!

Agora você deve estar pensando:

“Ironia, pode? Exigir ou solicitar? Cabe falar mal do alvo? Linguagem formal ou informal? Rola usar uma gíria? Cabem referências hiperlocais?”

Querido leitor, desde que não contenha fake news, desmoralização, ações contra os direitos humanos ou vá contra os princípios e valores da sua organização, vale tudo numa narrativa!

“Na hora de pensar no tom de voz narrativa pense em quem você quer atingir com a sua comunicação.” (Lívia Merlim)

Planeje uma campanha com sabedoria. Entenda:

• Quem será o seu tomador de decisão (alvo)?
• O que você deseja dele?
• Quais são as perguntas que você precisará fazer ao longo do processo para que a sua campanha atinja sucesso?

A sua narrativa será a base de toda a comunicação: texto para o email, site da mobilização, post no Instagram, tweets entre muitos outros! Comece mapeando todos os elementos narrativos e depois escreva um texto de 3 a 4 parágrafos com a história final que deseja contar.

Agora é a sua vez! Pense na causa direcionadora da sua campanha, construa uma narrativa de mobilização e parta para a ação. O futuro do nosso planeta depende do seu posicionamento :)

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Amanda Costa é ativista climática, jovem embaixadora da ONU, delegada do Brasil no G20 Youth Summit e em 2021 entrou para a lista #Under30 da revista Forbes. Formada em Relações Internacionais, Amanda empreende o PerifaSustentavel, atua como vice-curadora da comunidade Global Shapers (WEF), é colunista da Agência Jovem de Notícias e do Um só Planeta.