#13 Muvuca — Estratégias de Mobilização

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Olá meu biscoitinho de banana com aveia :)

As aulas do #Muvuca, o programa de ativismo climático do Nossas, estão cada dia mais incríveis! No último encontro, recebemos a Daniela Orofino, diretora de mobilização da organização.

Esse sorriso não é contagiante? :)

Daniela iniciou a sua apresentação explicando o que é uma campanha de mobilização, a principal atividade do Nossas. De acordo com Dani, uma campanha de mobilização é caracterizada quando um grupo de pessoas se organiza para mobilizar cidadãos e cidadãs por um objetivo em comum.

“Campanhas conquistam vitórias sólidas. São diferentes de esforços que se focam apenas nos problemas sociais. Campanhas identificam o que queremos e trabalham para alcançar nossos objetivo.” (350.org)

A campanha de mobilização precisa ter 3 eixos:

1. Objetivo específico e concreto;
2. Pressionar um tomador de decisão público por uma política pública;
3. Uma oportunidade colocada.

É muito importante estar sensível para entender o momento político e desenvolver campanhas na qual o assunto esteja em pauta. Mas… como identificar uma oportunidade de mobilização?

TUDO PODE SER OPORTUNIDADE!

Se você se identifica com o tema e tem vontade de mobilizar as pessoas ao seu redor, você tem uma oportunidade de agir! O próximo passo é pensar na estratégia, escolher quais serão as suas táticas, ativar a sua rede e partir para a aventura!

“Atue em grupos, participe de movimentos, colabore com ONGS, utilize a rede social e dialogue com mídias alternativas!” (Daniela Orofino)

Esse universo parece muito maravilhoso, não é? 😍 Vem comigo que eu vou te contar tudinho!

Para começo de conversa, devemos pensar na estratégia, isto é, um plano para ir de um lugar para o outro. Pergunte-se:

Qual é o caminho que devo fazer para alcançar determinado objetivo?

Um ponto importantíssimo que deve ser colocado em destaque é a transparência durante todo o processo. Não basta bolar a estratégia mais bandeira do universo se você não comunicá-la para T-O-D-A-S as partes envolvidas, ok?

Uma estratégia básica tem quatro eixos principais:

• Objetivo: o que você deseja mudar?
• Tomador de decisão: quem tem o poder de realizar essa mudança?
• Público: quem pode se sensibilizar pela causa e se mobilizar com você?
• Táticas: o que faremos para chegar lá?

Agora let’s bora transformar tudinho numa campanha ahazadora:

Antes de qualquer coisa, é importante ter seu objetivo bem definido. O objetivo é caracterizado pela mudança que você deseja realizar, como se fosse o tesouro num mapa de estratégia.

Tenha um objetivo concreto, pense nas mudanças específicas que deseja promover, entenda se é algo reativo ou proativo e escolha uma pauta que tenha como tomador de decisão uma figura ou órgão público: servidores, vereadores, deputados, secretários etc.

• Objetivo reativo: tentam mudar algo ruim no mundo;
• Objetivo proativo: tentam criar algo bom.

Após definir o objetivo, está na hora de mapear o tomador de decisão. Quando falamos de mudanças em políticas públicas, estamos falando de uma decisão que é responsabilidade de uma ou mais pessoas. Pense:

Quem dará a canetada final?

Em geral, quanto menor o número de alvos, maior é a chance de algum deles se posicionar para resolver a questão. Se for uma figura pública, ótimo! Podemos utilizar o apoio da mídia para pressioná-la. Mas se for alguém desconhecido, também é algo positivo, pois pessoas anônimas não estão acostumadas a sofrer pressão popular e possuem maior probabilidade de ceder frente às reivindicações.

“Sempre foque em pessoas! Instituições conseguem se distanciar facilmente de pressões públicas.” (Daniela Orofino)

Agora que você já escolheu seu tomador de decisão, está na hora de investigá-lo. Faça as seguintes perguntas:

• Qual é a melhor forma de influenciá-lo?
• Como ele se comunica?
• Quais redes sociais utiliza?
• Quais são seus pontos fortes e fracos?
• Quem são seus aliados? E os seus inimigos?
• Quais pautas ele costuma se envolver?
• Tem alguma história icônica sobre seu alvo?

Calma, respira e não pira! Pode parecer muita coisa, mas hoje em dia temos o Google, podemos trocar ideia com pessoas da área e logo logo encontraremos váriiiiias informações sobre o tomador de decisão em questão.

Agora vamos pensar nas táticas?

Liste os grupos mais propensos a agir, aqueles que já estão organizados sobre o tema, mapeie o seu público (idade, onde vivem, interesses) e descubra quais canais de comunicação o seu público utiliza.

Táticas são ações criativas que tem o intuito de chamar a atenção para uma pauta ou um fato que esteja acontecendo.

Observe alguns exemplos:

• Petição: junte assinaturas em uma carta ou manifesto e entregue para o tomador de decisão.
• Pressão direta: inunde a caixa de emails do alvo!
• Telefonação: se há urgência no caso, junte um grupo de pessoas engajadas e ligue váaarias vezes para o tomador de decisão!
• Financiamento coletivo: essa é uma ferramenta para levantar recursos financeiros, podendo ser utilizada de forma pontual ou recorrente.
• Tuitaço: marque as @ dos políticos e use a #hashtagdamobilização.
• Pressão offline: grupo de pessoas que ocupam um espaço estratégico (greves, passeatas, manifestações).
• Ato simbólico: atividade de cunho visual que visa chamar atenção para uma causa específica.
• Encenação: manifestação artística feita em espaço público com forte presença da mídia.
• Ações visuais: ação de ocupação visual dos espaços públicos com faixas, lambes, stencils, grafites e/ou cartazes.

Para escolher a sua tática, pense no comportamento do seu alvo. Já pensou em mobilizar um meeeeega tuitaço, fazer com que a #hashtag ocupe o topo das mais compartilhadas e descobrir, ao final da campanha, que seu tomador de decisão não é ativo no Twitter?

Para ser bem sucedido nas escolhas das suas táticas, pense em ações com diferentes atores e tipos de engajamento diversos. Desse modo, você consegue engajar diferentes grupos e ampliar o alcance da sua mensagem.

Por fim, lembre-se de manter sua base informada sobre todos os passos da campanha e as oportunidades de atuação e não esqueça de comunicar as vitórias e derrotas ao longo do processo.

Agora é a sua vez! :)

Escolha um objetivo, determine seu alvo, junte sua galera e parta para a ação. Até porque, político é que nem feijão, só funciona sob pressão! rs Utilize a ferramenta BONDE e ahaze lindamente nesse role!

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Indicação:

É novo no tema? Crie sua campanha de mobilização com esse doc :)

Amanda Costa é ativista climática, jovem embaixadora da ONU, delegada do Brasil no G20 Youth Summit e em 2021 entrou para a lista #Under30 da revista Forbes. Formada em Relações Internacionais, Amanda empreende o PerifaSustentavel, atua como vice-curadora da comunidade Global Shapers (WEF), é colunista da Agência Jovem de Notícias e do Um só Planeta.